A Terra Nostra tem mostrado que cultura e sustentabilidade podem coexistir de forma natural. A marca açoriana, conhecida pelo compromisso “do prado ao prato”, foi protagonista do novo episódio de “As Marcas na Cultura”, o videocast da Marketeer que dá visibilidade a empresas que estão a moldar a identidade cultural portuguesa.
Para Cátia Dias, Diretora de Marketing do Grupo Bel para o Sul da Europa e Turquia, a cultura é uma ferramenta essencial na forma como a marca comunica e se relaciona com o consumidor. “A cultura amplifica as nossas mensagens e reforça os nossos valores. Estabelece ligações mais profundas, cria pertença e dá dimensão ao que fazemos”, afirma durante a conversa.
Este ano, a Terra Nostra celebra dez anos do Programa Leite de Vacas Felizes, um projeto pioneiro que colocou o bem‑estar animal no centro da estratégia da marca, apoiando produtores açorianos e promovendo práticas sustentáveis. A iniciativa tornou-se um exemplo de inovação no setor alimentar e aproximou ainda mais a marca da natureza e das comunidades locais.
A aposta cultural da Terra Nostra também ganhou expressão em projetos como o “Concerto no Pasto”, que juntou arte e ciência ao levar a cantora MARO a atuar num cenário natural dos Açores. Inspirada em estudos que relacionam música com o comportamento das vacas, a ação alcançou milhões de visualizações e gerou forte envolvimento emocional com o público.
As celebrações da última década trouxeram também a Happy Cowllection, uma linha de moda com propósito social, inspirada no espírito otimista das “vacas felizes”. Associada ao mote “A felicidade nota‑se mais ao sol”, a coleção integra uma petição que defende a criação do Dia Nacional ao Ar Livre, incentivando os portugueses a reconectar-se com a natureza.
A ligação entre cultura, autenticidade e sustentabilidade ganhou ainda mais força com a parceria com Ponta Delgada – Capital da Cultura 2026. A marca prepara a instalação de uma escultura pública nos Açores, como forma de homenagem ao território que acolheu o programa e de celebração do papel da arte na comunidade.
Para Cátia Dias, todo este percurso é consequência lógica da identidade da Terra Nostra: “Para nós, cultura é muito mais do que arte. É uma forma de viver e de criar ligação entre pessoas, terra e animais.”
O episódio completo pode ser visto em “As Marcas na Cultura”, no site da Marketeer, nas plataformas digitais, no SAPO, no Spotify e no YouTube.
