Esta edição conta com o patrocínio de várias marcas de referência — entre elas BP, Católica Lisbon, Continente, Delta, EDP, Escolha do Consumidor, Fidelidade, Jaba Recordati, L’Oréal, MOP, MarcAsério, Unilever, Vodafone e WYgroup — além do apoio de parceiros como Neurónio Criativo, Sagres Campo Pequeno, SAPO e SENO.

O mote da conferência parte de um paradoxo evidente no marketing atual: as marcas estão presentes em mais canais do que nunca, mas nem sempre conseguem gerar impacto real. A comunicação tornou‑se instantânea, mas muitas organizações continuam a reagir mais do que a antecipar tendências. Num ambiente dominado por algoritmos, fluxos contínuos de informação e múltiplos pontos de contacto, torna‑se difícil construir narrativas consistentes e captar a atenção do consumidor.

Num contexto saturado por feeds, stories, newsletters, notificações e eventos que competem entre si, as marcas vivem um dilema: aparecem “em todo o lado”, mas arriscam não estar, verdadeiramente, em lado nenhum. A jornada do consumidor deixou de ser linear; é fragmentada, imprevisível e cheia de interrupções. O desafio passa, assim, por compreender o que motiva as escolhas e como captar a atenção num mundo acelerado.

Ao longo da manhã, a conferência vai explorar temas centrais para profissionais de marketing e comunicação, incluindo:

• Como manter a coerência da marca num cenário hiperfragmentado
• Como transformar excesso de informação em atenção qualificada
• Como equilibrar rapidez, propósito e impacto
• Como decidir o que ignorar e onde apostar quando tudo acontece em simultâneo

O objetivo é levar os participantes a repensar estratégias e metodologias num ecossistema onde a velocidade é regra, e a relevância é cada vez mais difícil de alcançar. A premissa é clara: num ambiente onde tudo ocorre ao mesmo tempo, sobressai quem sabe filtrar, priorizar e agir no momento certo.