A inteligência artificial está a transformar profundamente a indústria do marketing, e a WPP Media acaba de lançar a primeira edição do Advertising Intelligence Framework, um modelo que pretende orientar marcas e anunciantes na avaliação das capacidades das plataformas digitais e dos seus parceiros estratégicos, numa década que será totalmente moldada pela IA.

Segundo a WPP, a competitividade no mercado publicitário até 2030 irá depender do equilíbrio entre cinco pilares-chave, considerados essenciais para identificar os futuros líderes do setor: dados, tecnologia, distribuição, comércio e conteúdos.

Os cinco pilares que vão definir o futuro da publicidade:

• Ativos de Dados
  O volume, a qualidade e a diversidade dos dados proprietários tornam‑se a base para qualquer sistema de inteligência. Plataformas com acesso a dados sobre consumidores, empresas e o mundo físico terão uma vantagem decisiva na construção de modelos preditivos relevantes.
• Tecnologia de IA
  Refere‑se à capacidade de transformar dados em insights acionáveis, através de modelos de machine learning, infraestruturas avançadas e algoritmos proprietários.
• Distribuição
  O alcance e a confiança dos utilizadores serão fatores cada vez mais determinantes. Para o futuro próximo, garantir uma distribuição robusta e em larga escala é um dos maiores desafios competitivos.
• Comércio e Transação
  A monetização da inteligência depende da capacidade de conectar marcas e consumidores através de media, soluções transacionais e relações comerciais eficazes.
• Conteúdo e Media
  Mais do que entretenimento, o conteúdo torna‑se um ativo estratégico. As plataformas que combinarem inventário publicitário com propriedade de conteúdos poderão criar experiências integradas entre publicidade e entretenimento.